Ya os cont\u00e9 que este curso estudio posicionamiento SEO y SEM. Como es un mundo que me interesa de verdad y que puede acabar siendo mi trabajo, quiero contaros algo que est\u00e1 cambiando muy r\u00e1pido y que casi nadie fuera del sector tiene en el radar: adem\u00e1s del SEO y el SEM de siempre, ha entrado en juego el GEO.<\/p>\n\n\n\n
Si tienes un negocio hoy y no apareces en internet, para mucha gente es casi como no existir. Ah\u00ed entran dos cosas.<\/p>\n\n\n\n
El SEO es aparecer en Google de forma natural, sin pagar. Trabajas tu web y tus contenidos para que, cuando alguien busca lo que t\u00fa ofreces, salgas arriba. Es lento y exige constancia, pero a largo plazo es lo m\u00e1s rentable.<\/p>\n\n\n\n
El SEM es la parte de pago. Son esos resultados marcados como \u00abpatrocinado\u00bb que ves arriba del todo. Si tienes presupuesto, te da visibilidad casi inmediata mientras el SEO madura. Uno no quita al otro: lo normal es combinarlos seg\u00fan el dinero que tengas.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed est\u00e1 la novedad. Cada vez m\u00e1s gente ya no busca en Google: le pregunta directamente a una IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity, o lee ese resumen que la propia Google pone con inteligencia artificial encima de los resultados. Y en esas respuestas no hay diez enlaces para elegir: la IA da una respuesta y, como mucho, cita un par de fuentes.<\/p>\n\n\n\n
El GEO (Generative Engine Optimization) es justo eso: trabajar para que tu marca sea la que la IA menciona y recomienda cuando alguien pregunta por tu sector. Si el SEO era pelear por salir el primero en una lista, el GEO es pelear por ser el nombre que la IA suelta cuando le preguntan.<\/p>\n\n\n\n
Hay un dato que sorprende: la mayor\u00eda de las veces que una IA menciona a una empresa no lo saca de la web de esa empresa, sino de lo que se dice de ella por ah\u00ed fuera. Rese\u00f1as, art\u00edculos, foros, menciones en medios. Por eso el GEO va menos de trucos t\u00e9cnicos y m\u00e1s de reputaci\u00f3n. Aun as\u00ed, algunas cosas ayudan bastante:<\/p>\n\n\n\n
Casi ninguna empresa tiene el tiempo ni el conocimiento para estar encima de todo esto. Y ah\u00ed es donde entra gente formada en marketing digital, que es hacia donde voy yo. El trabajo consiste en analizar c\u00f3mo aparece hoy una empresa (o c\u00f3mo no aparece), entender qu\u00e9 buscan sus clientes, preparar la web y los contenidos para que Google y las IAs la tengan en cuenta, y medir si de verdad est\u00e1 ganando visibilidad. Dicho f\u00e1cil: ayudar a que un negocio sea sencillo de encontrar, tanto para una persona como para una m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n
Puede sonar muy t\u00e9cnico, pero al final es bastante l\u00f3gico: el sitio donde la gente busca ha cambiado, y quien quiera vender algo tiene que estar donde se busca. Me parece un mundo que engancha y, si acabo dedic\u00e1ndome a esto, os lo ir\u00e9 contando desde dentro.<\/p>\n\n\n\n
Nos vemos en la siguiente.<\/p>\n\n\n\n
\u2014 Markel Fern\u00e1ndez Soto. Atleta de 400m.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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